TAMAÑO DE LETRA

El 9 de marzo, en la Fundación Claves de Arte ha tenido lugar la mesa redonda que anualmente organiza sobre la recepción de la información artística por parte de los medios de comunicación. La sesión forma parte del Seminario “Arte y comunicación”, dirigido por Carlos Urroz (Urroz Proyectos), para los alumnos del Máster Universitario en Mercado de Arte. Como en otras ocasiones, ha convocado a personas que aporten puntos de vista diferentes: el de los medios de información generalistas, el de los especializados por contenidos y el de los especializados por segmento. En esta ocasión los invitados a la mesa han sido Mariano Navarro, crítico de arte y colaborador de El Cultural; Lola Fernández, colaboradora especializada en arte de Yo Dona, entre otras publicaciones, y Guillaume Fourmont, periodista del diario Público.

En la mesa se han debatido los formatos, tiempos y tipos de información que se requiere en los distintos modelos de prensa. Mientras Navarro demanda una información muy elaborada, orientada a especialistas, con una cuidada presentación, Fourmont valora más la juventud, frescura y novedad de los contenidos. Por su parte, Lola Fernández, responsable de la agenda cultural de Yo Dona, requiere una información muy precisa, centrada en datos. En su caso contrasta la variedad y volumen de los dosieres que recibe (que hace que pueda dedicar muy poco tiempo a cada expediente y por ello valore la concisión y facilidad) con la dificultad que encuentra para acceder a la información. Al no pertenecer a un medio especializado es frecuente que no la incluyan en los emailings, por lo que su labor no consiste sólo en la selección, sino en la búsqueda activa.

Para los alumnos la sesión resultó muy amena e interesante: “Hemos aprendido a qué tipo de medio dirigirnos según el evento que queramos comunicar y, lo que es más importante, cómo tenemos que llegar para que nos hagan caso”, comentaron.

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